Огляд проєкту
Global Nest Family — це міжнародна агенція сурогатного материнства та IVF з корінням у Норвегії. Сайт мав працювати в делікатній сфері, де довіра критично важлива: користувачі порівнюють країни, намагаються зрозуміти складні медичні й юридичні маршрути та шукають відчуття впевненості ще до першого звернення.
Це був редизайн уже існуючого сайту. Мета полягала в тому, щоб покращити користувацький досвід, очистити візуальний напрямок і перебудувати логіку сторінок так, аби відвідувачі рухалися через контент більш природно. Підсумковий обсяг роботи включав 12+ сторінок: головну, три сторінки програм, сторінки напрямків для Mexico, Ukraine, Georgia, Armenia та Thailand, а також блог, about і contact.
Оскільки сайт уже мав контент і пошукову цінність, робота не зводилася лише до дизайну. Наявні пости блогу були обережно перенесені, щоб уникнути зайвих SEO-втрат, а загальну структуру я перебудував так, щоб вона виглядала сучасніше, організованіше й була простішою для навігації.
Виклик
Найбільший виклик полягав у балансі між ясністю та великим обсягом інформації. У сфері сурогатного материнства та IVF людям потрібно багато контенту, але він має подаватися спокійно й структуровано. Замало інформації породжує недовіру. Забагато інформації без ієрархії створює перевантаження.
Сторінки окремих країн були особливо важливими. Кожна з них мала працювати як самостійна цільова сторінка для конкретного напрямку, закриваючи ключові питання потенційного клієнта й водночас підводячи його до швидкого контакту через FAQ-блок і коротку форму внизу.
Сайт також мав бути багатомовним у 11 мовах, з англійською як основною, що ще сильніше підкреслювало важливість правильної структури сторінок. Коли сайт підтримує стільки мовних версій, слабка ієрархія стає помітною набагато швидше й гірше масштабується.
До редизайну: перший екран попередньої головної сторінки. Цей скріншот додано лише для показу старої версії сайту, а не як приклад мого фінального дизайну.
Рішення
Я переробив сайт на WordPress із сильнішим акцентом на ієрархію контенту, логіку сторінок і візуальну ясність. Нова структура дає змогу легше порівнювати програми та країни, не гублячись у великому обсязі інформації, і водночас постійно тримає шлях до контакту в полі зору.
Одним із важливих покращень стало те, що сторінки окремих країн почали працювати як справжні конверсійні сторінки, а не як загальні інформаційні підрозділи. Кожен напрямок тепер структурований так, щоб відповісти на найімовірніші запитання раніше й привести людину до контакту з меншим тертям.
Головна сторінка також стала кориснішою оглядовою сторінкою, а не просто брендовою заявою. Секції на кшталт слайдера з напрямками та блоку Google reviews допомагають і в орієнтації, і у формуванні довіри, а це критично важливо в сфері, де люди ухвалюють емоційно й фінансово значущі рішення.
У підсумку вийшов чистіший і зручніший багатомовний сайт, який дає агенції сильнішу презентацію, водночас зберігаючи вже накопичену контентну цінність. Це хороший приклад того, як редизайн може покращити і зручність користування, і структуру без втрати SEO-цінності вже наявного сайту.
