Огляд проєкту
North Cape Chauffeur Services — це сервіс індивідуальних поїздок і турів на півночі Норвегії. Клієнт звернувся до мене через слабку видимість сайту в Google і загальний технічний стан, який стримував подальше зростання.
Це був не редизайн з нуля, а точкова робота над уже запущеним сайтом: on-page SEO, технічне прибирання й кілька правок зручності, які в підсумку теж впливають на пошук. Часто ці речі перетинаються: важкий, неструктурований або непослідовний сайт слабше працює і для людей, і для Google.
Моя мета була проста: зробити сайт легшим, зрозумілішим для сканування, і конкурентнішим за запитами, пов’язаними з North Cape турами та приватними перевезеннями.
Вихідна точка
Проблема була не в одному “зламаному” налаштуванні, а в сумі пропущених базових речей: метадані, структура сторінок, оптимізація медіа та сигнали для індексації.
На старті головна сторінка важила приблизно 14 MB, оцінка аудиту була C+, а низка важливих SEO-елементів були або слабко реалізовані, або взагалі відсутні. Ключові сторінки на кшталт Home, About, Contact та Tour потребували сильніших SEO title і meta description. Структура заголовків мала чіткіше підсилювати пошукові наміри навколо фраз на кшталт North Cape, North Cape Chauffeur Services та North Cape Tour from Honningsvag.
Додатково стримували ріст дрібні, але критичні речі: відсутні ALT-атрибути, занадто важкі зображення, чернетка Privacy Policy у публічному доступі та неповна технічна SEO-основа.
До оптимізації: аудит показував оцінку C+ і низку помітних проблем у метаданих, вазі зображень та базовому технічному SEO.
SEO-покращення
Я почав із базової on-page основи на ключових сторінках. SEO title були переписані й прив’язані до цільових запитів, а meta description додані та оптимізовані під локальну релевантність і CTR. Також я підчистив заголовки та структуру сторінок, щоб контент чіткіше “говорив” про North Cape тури й приватні перевезення, а не тримався на загальних формулюваннях.
Окремо я додав Open Graph-метадані та коректні прев’ю-зображення, щоб сторінки краще виглядали під час поширення. Також оновив favicon, щоб бренд стабільніше відображався у видачі.
Ще один великий блок робіт стосувався зображень: я оптимізував важкі файли, заповнив відсутні ALT-атрибути й прибрав зайве навантаження, особливо на головній сторінці та у слайдерах.
Технічне очищення та індексація
Окрім видимих правок у контенті, я зробив і технічні кроки, які допомагають пошуковим системам краще розуміти й “довіряти” локальному бізнес-сайту.
Я додав Local Business schema та Organization schema, створив llms.txt (на chauffeurservices.no/llms.txt), згенерував XML sitemap (на chauffeurservices.no/sitemap.xml) і додав посилання на sitemap у футер для швидкого доступу.
Далі сайт був підключений до Google Search Console, а sitemap відправлений на індексацію та моніторинг. Також я прибрав із публічного доступу незавершену сторінку Privacy Policy, щоб вона не лишалася відкритою слабкою точкою.
Один із найвідчутніших технічних результатів це зменшення ваги головної сторінки: приблизно з 14 MB до 4.6 MB, що дає значно кращу базу для швидкості та зручності.
Після оптимізації: оцінка аудиту зросла до A+, що відобразило сумарний ефект покращень у SEO, структурі та швидкості.
Результат
Загальна оцінка SEO-аудиту виросла з C+ до A+, але важливіше інше: сайт став набагато здоровішим як реальний маркетинговий інструмент. Він отримав сильніші метадані, чіткіше таргетування, кращу роботу із зображеннями, правильні schema, sitemap, інтеграцію з Search Console і загалом легший досвід для користувачів.
На практиці це дало і видимий ефект у пошуку. Нижче видно приклад, де сайт займає перше місце в Google за запитом “Chauffeur Services Honningsvag”.
Цей проєкт добре показує, що SEO це не тільки заголовки й ключові слова. Чистіші сигнали для індексації, оптимізовані медіа, зрозуміліша структура та прибирання слабкого або незавершеного контенту працюють разом. Тут результатом став сайт, який простіше знайти, швидше завантажити й якому більше довіряють і користувачі, і пошукові системи.
