Огляд проєкту
Forsikrings Info — це сайт для генерації лідів на WordPress із використанням Fluent Forms Pro для норвезького страхового ринку. Сам сайт навмисно простий. Справжня цінність тут — у системі форм, адже бізнес клієнта залежить від збору якісних страхових лідів і передачі їх страховим компаніям.
Трафік приходить із Google Ads і Facebook Ads, тому форма повинна була робити більше, ніж просто приймати ім’я та email. Вона мала збирати достатньо корисної інформації, щоб кожен лід був цінним, і водночас залишатися структурованою та зрозумілою для заповнення.
Виклик
Головний виклик полягав у побудові форми, яка могла б опрацьовувати багато різних страхових сценаріїв, не стаючи заплутаною. Перший крок ділить користувачів на 3 основні категорії: Private, Housing association і Company. Далі кожен шлях відкриває власний набір страхових опцій і уточнювальних запитань.
Користувачі можуть обирати кілька типів страхування, тож форма повинна була показувати лише ті питання, які справді стосуються цих виборів. Саме це зробило проєкт набагато складнішим за стандартну форму зв’язку.
Архітектура форми
Фінальна структура форми містила:
- 132 поля
- 56 елементів з активною умовною логікою
- 19 позначок кроків
- 3 батьківські категорії
- 16 приватних підкатегорій
- 7 підкатегорій для housing association
- 14 підкатегорій для бізнесу
Замість того щоб перевантажувати людину однією сторінкою, форма рухається чіткими кроками й розширюється лише там, де це потрібно. Різні страхові вибори активують різні шляхи для сценаріїв на кшталт vehicle, property, travel, family coverage або business-related policies. Це дало клієнту набагато багатші дані про ліди без того, щоб форма стала важкою для проходження.
Результат
Готове рішення дало клієнту не просто контактну сторінку, а повноцінний конвеєр лідів. Заявки були під’єднані до CRM-сценарію клієнта разом із підтримкою email notifications і Google Sheets. Я також додав відстеження через Facebook Pixel із окремою подією ліда, яка спрацьовує лише після успішного відправлення.
Спершу форму запустили на forsikringsinfo.no, а пізніше повторно використали і на stormforsikring.no. Для мене цей проєкт особливий тим, що справжнім продуктом тут був не сам сайт, а механізм конверсії, який стоїть за ним.
