Przegląd projektu
Installed By Us to strona lądowania nastawiona na konwersję, którą zbudowałem dla firmy przygotowującej się do startu w San Antonio w Teksasie. Biznes oferuje instalacje systemów solarnych dla dwóch głównych grup odbiorców: właścicieli RV oraz właścicieli nieruchomości działających poza siecią.
Projekt miał bardzo krótki termin, dlatego wykorzystałem proces wspierany przez AI razem z Codexem, aby przyspieszyć wdrożenie i kolejne iteracje, a jednocześnie utrzymać końcowy efekt czysty i gotowy do uruchomienia. Ponieważ strona miała być jednostronicową stroną lądowania, a nie wielostronicowym serwisem marketingowym, każda sekcja musiała realnie pracować na konwersję.
Strona prowadzi użytkownika od propozycji wartości przez segmentację odbiorców, kwalifikację, budowanie zaufania i finalny kontakt. Oznaczało to, że cała struktura musi płynnie przechodzić od góry do dołu, a jednocześnie kierować różne typy użytkowników do właściwej ścieżki zgłoszenia.
Wyzwanie
Kluczowym wyzwaniem było kwalifikowanie leadów jeszcze przed wysłaniem formularza i ograniczenie przypadkowych lub słabo rokujących zapytań. Strona musiała jasno wyjaśniać każdy scenariusz użycia instalacji solarnej, prowadzić użytkowników właściwą ścieżką i wcześnie ustawiać realistyczne oczekiwania dotyczące minimalnego budżetu.
Ponieważ jest to jednostronicowa witryna, nie ma tu miejsca na słabe sekcje ani zbędne objazdy. Całe doświadczenie musiało działać jak jedna spójna opowieść, w której każda sekcja wspiera następną i wzmacnia cel konwersji.
Rozwiązanie
Zbudowałem stronę w HTML, CSS, JavaScript i Bootstrap, a następnie wdrożyłem formularz kwalifikacyjny z logiką warunkową, który rozgałęzia użytkowników zależnie od potrzeb RV lub off-grid. Strona pokazuje też podstawowy kontekst budżetu jeszcze przed końcowym krokiem formularza, co działa jak praktyczny filtr wstępny dla dalszej pracy sprzedażowej.
Po stronie treści utrzymałem komunikację zwartą i bezpośrednią, aby strona dobrze wspierała płatny ruch, nie sprawiając wrażenia pustej. Po stronie technicznej skupiłem się na szybkości, czytelności i logice formularza, dbając o to, by strona była lekka, a jednocześnie poprawnie obsługiwała kilka scenariuszy leadowych.
Efektem jest skupiona strona startowa zaprojektowana pod płatny ruch, lepsze zrozumienie oferty przez użytkownika i bardziej kwalifikowane leady.
